Friday , July 30 2021

At the differentiation of brand image y reputación corporativa



La reputación es es fundamental para cualquier empresa, y cada vez tiene mayor importancia. It is also important to know that medication is a good way to make a difference, and that it is relevant to the perception that it is the most common form of intercourse.

Uno de los Estudios con recordido de el Merco (Empresarial de repúción de corporación), which is the result of the year 2018, the new version being implemented in Chile. En el estudio Merco Empresas, el primer lugar lo obtuvo BCI, Seguido de Falabella, Banco de Chile, Banco Santander y Nestlé. En el de l'enfant de l'empresariales, en tanto, los tres primeros fueron Horst Paulmann, Andrónico Luksic y Sandro Solari.

En PAUTA Bloomberg, he director of Merco en Chile, Rodrigo Alvial, explains why the treatment is taking place, and how it is developed and how it is accomplished.

"Partimos de la base que la reputación tiene que ser multistakeholder, that is to say, that it is possible for the parties to intervene and that the relationship between them and their interests is different […] Cuando nosotros hacemos los estudios comenzamos por los directivos […] porque ellos están un poco más inseros en el mundo empresarial ", dice Alvial. "Probably, and partly because of the consumer, tends to have a reference to the brand image of the corporate reputation," he said.

Aclara que el estudio de Merco does not present a list of certa de empresas, sino que incluyen las que espontáneamente nombran los consultados en base et 18 variables, entre las que incluyen innovación, responsabilidad, gobierno y dimensión internacional. It is a 357 las empresas mencionadas, a total universe of entrevistados of 16,936 personas. By ellas hay 742 directives, quienes no pueden votar por su empresa ni por otra su holding.

De la 357 empresas, Merco selección las 100 mejor posicionadas, por número de menciones y posición en que se ubican. Esta nueva lista es especiales dans l'entreprises de l'économie, entre ellos académicos, consumer associations, trade unions, NGOs, economic analysts and financial analysts. At the stage of the tertiary stage at percepción de los consumidores.

"It is an important entender to the differentiation of brand image and corporate reputation […] Yo puedo hacer una kampaña publicitaria muy fuerte y provocar que la gente me conozca, me vea. Pero la reputación will be built and traveste del tiempo ", Alvial explains the presumption of tres bancos entre los 10 primeros puestos. "In the 20th century, when it was a banco, it would be a good idea, and it would be a good idea," he added.

"It's a little entraron 10 empresas [al ránking], y por tanto salieron 10 empresas. Lo que llamó mucho la atención es que entraron bastantes empresas de tecnología; Entrance Netflix, entró Amazon, Uber, MercadoLibre ", cuenta.

Merco lleva 18 realized in estudios, y nueve en Chile. Durante los primeros años, recuerda Alvial, "no more than a condominium of the corporate reputation of the company, which is under the legal and tangible position of a trader of intangibles. The long-term goal is to see a credibility from the importance of corporate reputation. "

"Hoy argues that, in particular, it is clear from the point of view of the profitability of the economic and financial situation of the economic and financial system, which is a type of economic and social phenomenon, rule, "explains Alvial. "The majority of the company's KPI (indicative clave de desempeño, por sus siglas en inglés) incluyen mejorar en reputación corporativa", affirma. At sostenibilidad, por ejemplo, aporta a replication of corporate reputation from Empresa.

Crónica

At Pacto Global Director of the United Nations and Chile, Margarita Ducci, explains the importance of the alliance's desarrollo sostenible.

In Chile, the tendency is different from that of the region, the Alvial, and the difference between Argentina and Mexico, and Chile is part of the empire that includes the region.

Vea la conversación comple en PAUTA Bloomberg acá:


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